Mi
16
Jun
2010
Kunden für Süßes = Dicke?
Der Süßwarengroßhändler mit der Internetseite www.Sweetbusiness.de bezeichnet seine gesamten Kunden als "Dicke". Mit dem Werbetext "Wir führen auch Süßigkeiten für Dicke" (sprich unsere Kunden) stigmatisiert er in unseren Augen alle Menschen, die Süßigkeiten essen, zu dicken Menschen.
Kleinigkeit oder eher etwas, über das man sich aufregen kann? Wir freuen uns über Ihre Meinung.
Kommentare: 3
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#1
Ich finde das nicht so schlimm, eher komisch. Im Sinne von: Warum tun die das? Sie wollen doch eigentlich Kunden gewinnen. Was macht es für einen Sinn, sich über diese lustig zu machen? Wahrscheinlich nicht verkaufsfördernd.
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#2
Aber trotzdem ist es ziemlich ätzend, wenn mit so einer Stimmung auf übergewichtigen Menschen rumgehackt wird. Ich esse garantiert weniger Süßigkeiten als andere und finde diese Unterstellung saublöd.
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#3
Am Wort "Dicke", das wir als Verein als politisch absolut korrekt empfinden (es suggeriert nichts, es ist nicht despektierlich (wie z.B. "fett"), es medikalisiert nicht (wie z.B. "adipös"), es behauptet keine Abweichung von irgendwelchen Normen (wie z.B. "übergewichtig") und es tut nicht so, als sei dick sein etwas, das man beschönigen müsse (wie z.B. "mollig" oder "vollschlank")), kann kaum Anstoß genommen werden.
Ist es die etwas unbeholfene Anfügung von "Kunden"? Ich nehme an, das wurde gemacht, weil manche Gruppen, z.B. Behinderte, sich manchmal diskriminiert fühlen durch Worte wie "Behinderte", da sie als Menschen damit auf ihre Behinderung reduziert würden. Daher ist immer öfter von "Menschen mit Behinderungen" die Rede oder von "dicken Menschen". Ich selber finde das ein wenig kleinlich, da man ja auch von "Bauarbeitern", "Müttern" und "Fußballweltmeistern" spricht, ohne dass damit gemeint ist, dass die betreffenden Personen nur aus dem genannten Aspekt bestehen.
Was mich irritiert, ist die Formulierung "Süßigkeiten für Dicke". Was ist damit gemeint? Sollten Dicke andere Süßigkeiten essen als Dünne? Das an sich könnte man schon als Diskriminierung verstehen; leider wird eine solche Deutung von dem Bild wiederlegt durch die Abbildung von haufenweise ganz normaler Süßigkeiten (also keine fettarmen, kalorienarmen etc. Süßigkeiten). Mit anderen Worten: Dicke dürfen in diesem Laden genau dieselben Süßigkeiten essen wie dünne. Das ist auch erst einmal genau das Gegenteil von diskriminierend.
Was aber meint das Bild dann? Irgendetwas muss mit dem Bild ja bezweckt werden, das ja, wenn ich es richtig verstehe, dicke Kunden locken soll. Hat die abgebildete Menge an Süßigkeiten eine Bewandnis? Wenn man das Bild darunter ansieht, das sich nicht an Dicke wendet, wird die Menge zumindest zum Teil relativiert. Es handelt sich jedoch um einen Großhandel, der anscheinend nur an Gewerbekunden und Großverbraucher verkauft. Offenbar geht der Betreiber davon aus, dass Dicke in dieselbe Kategorie fallen wie Großkunden, d.h. palettenweise Süßigkeiten essen. Diese, gerade in Bezug auf Süßigkeiten schon dutzendfach widerlegte Annahme (praktisch alle Studien zeigen, dass Dicke deutlich *weniger* Süßigkeiten essen als Dünne), bekräftigt ein gesellschaftliches Vorurteil und ist in der Tat diskriminierend. Allerdings finde ich es eher befreiend und fast ein wenig subversiv, dass jemand Dicke mit palettenweise Süßigkeiten versorgen will, statt sie - wie das die meisten anderen tun würden - abspecken zu wollen. Letzteres finde ich persönlich deutlich diskriminierender.
Ich muss gestehen, dass ich das Bild in seiner komplexen Logik, seiner werblichen Unbeholfenheit und seiner Anti-Botschaft fast komisch finde. Allerdings kann ich mir vorstellen, dass es eine ganze Reihe von Leuten, auch in unserem Verein gibt, die das ganz anders sehen als ich und in der Tat verletzt wären. 
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